Stworzenie atrakcyjnego contentu, który błyskawicznie angażuje klienta w interakcję z firmą to prawdziwa sztuka. W takim wypadku kluczem do sukcesu jest nie tylko podążanie za aktualnymi trendami, ale także dynamiczne i spersonalizowane treści. Sprawdź, co powinien zawierać skuteczny content na ekranach digital signage.
Podstawowe zasady tworzenia atrakcyjnych treści digital signage
Tworzenie treści digital signage wymaga wzięcia pod uwagę specyficznych potrzeb odbiorców z różnych grup wiekowych, możliwości, jakie daje dana technologia i barier, które mogą przeszkodzić w jego prawidłowym odczytaniu. Content musi zostać zauważony i zrozumiany w bardzo krótkim czasie. Podstawowe zasady projektowania takich komunikatów to:
- Reguła 3 sekund – najważniejsze informacje, logo marki i kluczową korzyść trzeba wyeksponować w taki sposób, aby została przyswojona przez odbiorcę w ciągu maksymalnie kilku pierwszych sekund od momentu zauważenia przekazu.
- Czytelna hierarchia i kontrast – na ekranach digital signage stosuje się duże, bezszeryfowe czcionki i wysoki kontrast między tekstem a tłem, co gwarantuje bardzo dobrą widoczność treści nawet z dużej odległości i przy intensywnym oświetleniu.
- Ograniczona liczba informacji – nie umieszczaj zbyt wielu komunikatów na jednym ekranie. Odbiorca powinien od razu wiedzieć, czego dotyczy reklama.
- Komunikacja bez dźwięku – dobrą praktyką jest projektowanie materiałów, które będą zrozumiałe bez warstwy audio. Pomogą Ci w tym dynamiczne napisy, ikony i animacje, które będą same opowiadać historię produktu.
- Krótki cykl bloku reklamowego – dostosuj łączną długość wszystkich wyświetlanych w bloku materiałów do średniego czasu, jaki odbiorca spędza w danym miejscu, np. krótsza pętla w przejściu, dłuższa przy kasach lub w poczekalni.
Ekrany LED, monitory reklamowe i infokioski – jaki content sprawdzi się na poszczególnych nośnikach?
Content powinien być dopasowany do możliwości konkretnego nośnika. Ważna jest wielkość i proporcje ekranu, lokalizacja, odległość odbiorcy, czas kontaktu z komunikatem i możliwość nawiązania interakcji w czasie rzeczywistym. W naszej ofercie znajdziesz wysokiej jakości ekrany LED, monitory i infokioski. Zobacz, jak dopasować przekaz reklamowy do każdego z tych urządzeń.
Ekrany LED – jasność, kontrast i wysoka dynamika
Projektując content na ekrany LED, musisz dostosować grafikę do rozdzielczości wynikającej z rozstawu diod, aby uniknąć sytuacji, w której obraz stanie się rozmazany i nieczytelny. Dodatkowo diody LED emitują własne, intensywne światło, dlatego treść musi bazować na wysokim kontraście i głębokiej czerni, co potęguje realizm animacji 3D. Warto również zadbać o dynamikę contentu, np. płynne przejścia i zmieniające się obrazy, które skutecznie przyciągają wzrok.
Monitory reklamowe – treść dopasowana do przestrzeni
Monitory reklamowe montowane np. przy kasach lub jako cyfrowe menu boardy nad ladą, pozwalają na pokazanie precyzyjnych szczegółów oferty. Klienci stoją blisko nich, dlatego to idealne miejsce na drobniejszy tekst, cenniki, opisy promocji czy zapadające w pamięć infografiki. W pomieszczeniach wyjątkowo dobrze sprawdzają się monitory z matowymi matrycami antyrefleksyjnymi, dzięki czemu nawet małe litery i cyfry pozostają ostre i czytelne pod każdym kątem.
Infokioski – content, który zachęca do działania
Wolnostojące infokioski to wielofunkcyjne urządzenia, które mogą szybko odciążyć Twoich pracowników w wykonywaniu podstawowych zadań. Aby tak się stało, trzeba jednak odpowiednio zachęcić klientów do korzystania z interaktywnych ekranów. Content może angażować użytkownika do działania, np. poprzez:
- intuicyjne aplikacje dotykowe,
- wirtualne katalogi,
- mapy i systemy nawigacji,
- gry i ankiety konsumenckie,
- rezerwację usług,
- skanowanie kodów QR.
Obraz, słowo i emocje – jak budować skuteczną komunikację wizualną?
Współczesny konsument każdego dnia jest bombardowany tysiącami komunikatów reklamowych, dlatego z czasem przestaje zwracać na nie uwagę. To powoduje, że marka ma zaledwie ułamki sekund, aby przebić się przez szum informacyjny i zatrzymać na sobie wzrok przechodnia. Dobrze przemyślany content dla digital signage skupia się przede wszystkim na:
- Obrazie – który jako pierwszy dociera do podświadomości klienta i może sprawić, że oderwie wzrok od smartfona. W tym celu stosuje się atrakcyjne i nieszablonowe grafiki, które w naturalny sposób wzbudzające ciekawość u odbiorców.
- Słowach – tekst na ekranie trzeba skrócić do absolutnego minimum, a jednocześnie zawrzeć w nim najważniejsze założenia komunikacji wizualnej. Liczą się chwytliwe hasła, jasno określone korzyści i odwołania do wspólnych skojarzeń kulturowych, symboli i internetowych trendów.
- Emocjach – decyzje zakupowe często podejmujemy pod wpływem impulsu. Prezentując apetycznie parującą kawę w chłodny poranek lub content z zadowolonymi ludźmi, budujesz w odbiorcy silne, pozytywne skojarzenie z Twoją marką i potrzebę skorzystania z oferty.
Animacje na ekrany – wykorzystaj ruch do opowiedzenia historii marki
Animacje na ekrany mają ogromną przewagę nad statycznym przekazem. Dzieje się tak, ponieważ zmiana położenia lub wyglądu obiektu jest dla mózgu sygnałem, że w otoczeniu wydarzyło się coś nowego. Gdy na statycznej dotąd przestrzeni, np. w witrynie sklepowej czy na korytarzu galerii, nagle pojawia się ruchomy obraz, mózg automatycznie kieruje tam wzrok, zanim jeszcze odbiorca zdąży o tym pomyśleć. Jeśli obraz będzie wystarczająco atrakcyjny i interesujący, konsument obejrzy go do końca i chętniej skorzysta z Twoich usług.
Jak tworzyć dynamiczny content dla digital signage, który wspiera sprzedaż?
Tworzenie dynamicznego contentu dla digital signage warto powierzyć ekspertom z naszej firmy. Dzięki dużej wiedzy, doświadczeniu i zastosowaniu najnowszych technologii jesteśmy w stanie stworzyć dla Ciebie atrakcyjny i nowoczesny przekaz, który wyróżni Cię na tle konkurencji. To idealny wybór dla firm, które chcą być na bieżąco z nowinkami technologicznymi i zaskakiwać swoich klientów kreatywnym przekazem marketingowym. Sprawdź, jakie możliwości daje profesjonalnie przygotowany content i zamów rozwiązanie dopasowane do charakteru Twojej marki.
