Reklamą outdoor nazywamy wszystkie działania marketingowe prowadzone w przestrzeni publicznej, które są skierowane do odbiorców znajdujących się poza domem. Do tego celu wykorzystuje się nowoczesne nośniki przeznaczone do montażu na zewnątrz. Dowiedz się, jakie szanse i wyzwania niesie ze sobą reklama outdoor.
Reklama outdoor – co to jest i jak wpływa na rozpoznawalność firmy?
Reklama outdoor (ang. out-of-home, OOH) to forma promocji marki wykorzystująca nośniki reklamowe umieszczone w miejscach publicznych. Mogą to być zarówno billboardy, jak i monitory zewnętrzne czy totemy. Najczęściej są montowane przy drogach, na przystankach, w centrach handlowych lub przy budynkach biurowych, czyli wszędzie tam, gdzie pojawia się wielu przechodniów, którzy przy okazji mogą zapoznać się z komunikatem reklamowym.
Outdoor reklama zewnętrzna może wyraźnie zwiększyć rozpoznawalność firmy na lokalnym rynku. Jej stosowanie prowadzi do:
- utrwalenia nazwy firmy w pamięci potencjalnych klientów,
- budowania profesjonalnego wizerunku przedsiębiorstwa,
- dotarcia do osób, które na co dzień nie śledzą reklam internetowych ani komunikatów w telewizji,
- skuteczniejszego promowania nowych produktów, usług i wydarzeń,
- wyróżnienia się na tle konkurencji działającej w tej samej lokalizacji,
- wzrostu zainteresowania ofertą oraz większego ruchu w punkcie sprzedaży, na stronie internetowej lub siedzibie firmy.
Reklama outdoor – rodzaje
Reklama zewnętrzna outdoor może przybierać bardzo różne formy, od wielkoformatowych nośników, po mniejsze, podświetlane tablice czy interaktywne reklamy. Mnogość rozwiązań sprawia, że można ją łatwo dostosować do możliwości i potrzeb danej firmy oraz grupy docelowej. W przypadku kierowców lepiej sprawdzą się duże formaty umieszczone na budynkach, natomiast pieszych mogą bardziej zainteresować mniejsze nośniki zamontowane przy ciągach komunikacyjnych, przystankach i wejściach do galerii handlowych.
Reklama outdoor – nośniki
W outdoor reklama najczęściej wykorzystuje się takie nośniki jak:
- Billboardy i telebimy LED – to duże nośniki reklamowe umieszczane najczęściej przy drogach, skrzyżowaniach lub na budynkach, które są dobrze widoczne z daleka. Billboardy mają formę statycznych plakatów, a telebimy LED wyświetlają dynamiczne treści.
- Citylighty i cyfrowe totemy – to mniejsze nośniki reklamowe, często podświetlane, montowane w przestrzeni miejskiej, np. na przystankach, w galeriach handlowych lub przy popularnych atrakcjach miejskich. Skutecznie przyciągają uwagę i dobrze komponują się z otoczeniem.
- Infokioski multimedialne – to interaktywne ekrany, które często łączą funkcję informacyjną i reklamową. Pozwalają użytkownikom na samodzielne przeglądanie treści, map czy asortymentu, a także mogą zachęcać do skorzystania z oferty.
- Witryny sklepowe i menu boardy – służą do prezentowania oferty, promocji oraz menu w sposób dynamiczny i atrakcyjny. Są montowane przy kasach, na sali lub w witrynach. Mogą stanowić element digital signage, czyli systemu do zdalnego zarządzania i prezentowania dynamicznych treści na ekranach.
- Siatki wielkoformatowe (mesh) – to duże reklamy wykonane z siatki winylowej, montowane na elewacjach budynków lub rusztowaniach. Doskonale sprawdzają się w kampaniach wizerunkowych o dużym zasięgu, np. przy inwestycjach deweloperskich lub remontach budynków.
Innowacyjna reklama outdoor – nowoczesne technologie w przestrzeni publicznej
Dzięki wykorzystaniu nowoczesnych technologii reklama zewnętrzna outdoor staje się jeszcze bardziej atrakcyjna dla potencjalnego odbiorcy. Ruchome obrazy przyciągają wzrok, a oświetlenie LED sprawia, że komunikaty pozostają doskonale widoczne niezależnie od pory dnia i warunków pogodowych. Innowacyjna reklama outdoor bazuje na następujących technologiach:
- Podświetlenie LED – zwiększa widoczność reklam po zmroku oraz wyróżnia je na tle okolicznej zabudowy.
- Dynamiczne treści wideo i animacje – ruchome obrazy skutecznie przyciągają wzrok i przekazują większą ilość informacji w krótkim czasie.
- Zdalne zarządzanie treścią – dzięki technologii digital signage treści reklamowe można aktualizować w czasie rzeczywistym, bez konieczności drukowania nowych plakatów.
- Interaktywne ekrany dotykowe – pozwalają użytkownikom samodzielnie przeglądać oferty, mapy, katalogi produktów lub inne przydatne informacje.
- Automatyczne dostosowywanie komunikatów – nowoczesne systemy mogą wyświetlać różne treści w zależności od godziny, dnia tygodnia lub lokalizacji. Pozwala to lepiej dopasować reklamę do potrzeb odbiorców.
- Integracja z mediami społecznościowymi i stronami internetowymi – innowacyjne reklamy outdoorowe mogą zawierać kody QR, które po zeskanowaniu smartfonem przenoszą użytkownika bezpośrednio na stronę internetową, do sklepu online lub profilu firmy w mediach społecznościowych.
Reklama outdoor – przykłady zastosowań
Reklama outdoor znajduje zastosowanie w wielu branżach, od handlu i gastronomii, po administrację publiczną czy sektor turystyczny. To szybki i skuteczny sposób na promowanie swoich produktów i pozyskanie nowych klientów. Poniżej znajdziesz kilka popularnych zastosowań nośników reklamy outdoor.
- Infokioski multimedialne – na stadionie mogą pomagać kibicom w odnalezieniu sektorów, punktów gastronomicznych i toalet oraz wyświetlać reklamy sponsorów wydarzenia.
- Totemy reklamowe – przy wjeździe do centrum handlowego mogą informować o aktualnych promocjach sklepów, wydarzeniach specjalnych i wskazywać drogę do poszczególnych stref obiektu.
- Monitory zewnętrzne – przed salonem samochodowym można na nich prezentować oferty leasingu, premiery nowych modeli lub informacje o jazdach próbnych dla klientów.
Reklama outdoor – wady i zalety
Reklama outdoor pozwala w krótkim czasie dotrzeć do tysięcy odbiorców, którzy mogą być realnie zainteresowani Twoją ofertą. To świetny wybór dla firm, które działają lokalnie lub mają oddziały w różnych miastach i chcą zwiększyć rozpoznawalność swojej marki wśród mieszkańców.
Zaletami takich kampanii jest wysoka widoczność marki w popularnych miejscach, gdzie codziennie przebywa bardzo dużo osób. Wadą może być natomiast początkowy koszt takiej inwestycji, szczególnie jeśli celujesz w reklamę wielkoformatową i zależy Ci na prestiżowej lokalizacji.
Zewnętrzna reklama outdoor – dlaczego warto?
Reklama outdoor może być skutecznym sposobem na budowanie rozpoznawalności marki, promowanie produktów i docieranie do klientów w przestrzeni publicznej. W zależności od potrzeb możesz wykorzystać tradycyjne billboardy, nowoczesne monitory zewnętrzne, totemy czy infokioski multimedialne. Coraz większą rolę odgrywają również rozwiązania digital signage, które pozwalają szybko aktualizować treści i lepiej dopasowywać komunikaty do odbiorców. W doborze odpowiedniego rozwiązania pomogą Ci nasi eksperci.
Sprawdź naszą ofertę i przekonaj się, jak reklama outdoor może odmienić strategię marketingową Twojej firmy!
